Willkommen

Marke ist nicht alles. Aber ohne Marke ist alles nichts. Das mag überspitzt klingen. Bereits ein kurzer Blick in die Wirtschaft – Konsumgüter, Investitionsgüter, Halbzeug, Rohstoffe – zeigt jedoch, dass Besonderes überall besonders gute Erlöse erzielt. Tatsächlich ist es so, dass JEDES Angebot Besonderheiten aufweist, viele Anbieter sich dessen jedoch nicht (mehr) ausreichend bewusst sind. Wer die wirtschaftlichen Möglichkeiten der Strategie der Marke, des Weges der Besonderheit, gehen möchte, den unterstützen wir mit Herz, Wort und Tat.

Grundlagen

Marken-Soziologie 1
Selbstähnlichkeit 2
Markenführung 3

Die Marken-Soziologie erklärt, warum sich Menschen mit Marken verbinden. Sie erklärt zudem, welche Voraussetzungen dazu nötig sind, wie die Bindung dauerhaft aufrechterhalten werden kann und was vermieden werden muss, um eine Auflösung der Verbundenheit von Kunde und Marke zu verhindern. Erst nach diesem soziologischen Prozess der Kundengewinnung und -bindung kann die Betriebswirtschaftslehre ihre volle Wirkung entfalten.

Die belebte wie die unbelebte Natur entwickeln sich stets selbstähnlich. Das ist der Pfad der grössten Wirtschaftlichkeit, des geringsten Widerstandes wie auch gleichzeitig jener mit der höchsten Stabilität. Das aus den Naturwissenschaften stammende Prinzip der Selbstähnlichkeit® ist das zentrale Gütekriterium für gute Marken-Führung. Mit ihm können sämtliche Unternehmens- und Marken-Prozesse mit höchster Genauigkeit, Feinfühligkeit und Stabilität instrumentiert werden. Das Ziel muss sein, die Leistungen des Unternehmens im Markt als besonders, als einzigartig erkennbar zu machen. Menschen können nur das Besondere wertschätzen. Das Ergebnis ist dauerhafte und dynamische Profitabilität.

Im Allgemeinen wird Marken-Führung als ein Teil des Marketing angesehen. Das ist aus der hier vertretenen Sichtweise falsch. Alle Unternehmensprozesse und -funktionen müssen dem einen Ziel untergeordnet werden – profitabler Kundengewinnung und -bindung. Am einfachsten und zugleich profitabelsten gewinnen Unternehmen Kunden, wenn sie vom Markt als besonders wahrgenommen werden. Die Summe aller Besonderheiten ist die Marke. Stehen also die Besonderheiten im Fokus allen unternehmerischen Tuns, dann ist Unternehmensführung folgerichtig Marken-Führung. Und gute Marken-Führung  ist i.d.R. extrem profitabel, gibt Ruhe und Sicherheit. 

Markenberatung

Markenberatung, -strategie & -schulung

Jede Marke ist ein lebendes System. Es wird am wirkungsvollsten geführt nach dem wissenschaftlichen Prinzip der Selbstähnlichkeit®.

Will man bestimmte Eingriffe an dem System Marke vornehmen, so ist man gut beraten, man hält sich – wie in der Medizin – an die richtige Reihenfolge. Bevor man also eine Positionierung festlegt, müssen die Quellen der Marken-Kraft bekannt sein. Erst dann kann auch sicher bestimmt werden, welches Marktangebot markenförderlich ist, welcher Preis markenstärkend wirkt, welche Distribution den grössten Erfolg verspricht (Reproduktionsprogramm der Marke), wie die bestpassende Kommunikation aussieht (Beweisprogramm der Marke) und welches die Kundschaft mit der richtigen Zahlungsbereitschaft ist.

Von Goethe stammt das schöne Wort: Wenn man unten am Hemd mit dem falschen Knopf beginnt, dann wird es oben auch mit viel Mühe nicht stimmen. Wer sich dienend diesen naturgegebenen Marken-Prozessen widmen möchte, den unterstützen wir mit Wort, Tat und Herz, sei es Wissensvermittlung oder Unterstützung zur Marken-Durchsetzung im Markt.

Kontakt

Publikationen

Marke als System

Erklärungsbuch
Das Buch „Marke als System – Markenführung nach dem Prinzip der Selbstähnlichkeit®“ führt Sie in ein neues, klärendes und befreiendes Denken ein. Marke wird als ein einfach und leicht verstehbares Phänomen erkennbar, ein System, welches klaren eigenen Regeln folgt. Marken-Prozesse werden in diesem Buch unter Zuhilfenahme wesensverwandter naturwissenschaftlicher Phänomene mit bislang nicht erreichter Klarheit und Präzision erklärt.

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Selbstähnliche Unternehmensführung

Praxisbuch
Das Buch „Selbstähnliche Unternehmensführung“ weist Ihnen einen einfach und klar gegliederten Weg, Ihr Unternehmen und seine Leistungen am Markt als einzigartig, besonders und begehrlich zu positionieren. Der Weg zu einem starken Unternehmen, zu nachhaltiger Profitabilität und Expansionskraft wird Schritt für Schritt erarbeitet und endet mit einer vollständigen und einzigartigen Strategie. Zahlreiche Arbeitsfragen bringen Ihnen Klarheit und Sicherheit. Sie schützen Sie gleichzeitig vor den Einflüsterungen wohlmeinender Marketing-Jünger, damit Sie dauerhaft Ihren ganz eigenen Weg zum Erfolg gehen können.

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Artikel & Fachbeiträge

In der Presse
Um rasch überprüfen zu können, ob die Selbstähnliche Marken- und Unternehmensführung für Sie passen könnte, finden Sie hier einige Artikel. Sie geben Ihnen einen kurzen, sehr direkten Einblick in diese vielfach praxiserprobte Denk- und Handlungsmethodik.

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Interviews

Podcasts zur selbstähnlichen Markenführung
In diesen Interviews erhalten Sie spannende und aufschlussreiche Einblicke. Thomas Burst (Lantal Textiles AG) erzählt in einem B2B-Praxisbericht über seine Erfahrungen, die er in mehr als 15 Jahren sammeln konnte. Dr. Thomas Otte erklärt in seinem Interview die Schritte, wie jedes Unternehmen seine eigene Besonderheit finden kann und welche langfristigen Vorteile dies mit sich bringt.

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Kundenzitate

Dr. Thomas Otte

Jedes Unternehmen, jede Leistung ist einmalig und besonders – wenn man richtig hinschaut. Jedes Unternehmen kann und sollte daher die wirtschaftlichen Chancen wahrnehmen, die sich aus der Marken-Besonderheit ergeben. Leichtere Neukundengewinnung, höhere Kundenbindung, höhere Profitabilität. Die Herausarbeitung, die gezielte Schaffung und die Bewirtschaftung der eigenen Besonderheiten sind der wirksamste Weg zu unternehmerischer Stärke, Langlebigkeit und Freude.

Zur Person:
Bankkaufmann, Schiffsmakler, Dipl. Kaufmann, promoviert in Soziologie, Begründer der Marken-Soziologie sowie der Marken- und Unternehmensführung nach dem Prinzip der Selbstähnlichkeit®.

 

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