Der Wertanteil der Marke am gesamten Unternehmenswert schwankt, unabhängig von der Branche, zwischen acht und zirka achtzig Prozent (Interbrand, Zintzmeyer & Lux, 1999). Bei direkt vergleichbaren Produkten verzeichnen wir Wertunterschiede bis zum Faktor acht. Marken stellen mithin den mit Abstand grössten Vermögenswert des Unternehmens dar. Die Fähigkeit, den monetären Markenwert systematisch zu steigern, ist daher der wirksamste Weg, den Unternehmenswert zu steigern. Markenmanagement ist die zentrale unternehmerische Kernkompetenz der kommenden Dekade.
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